Первой коллаборацией между спортивным брендом и рэп-группой считается сотрудничество Adidas и группы Run DMC: в восьмидесятые коллектив написал хит My Adidas и выпустил знаменитый одноименный клип, посвященный кроссовкам Adidas Superstar. С тех пор за звездами хип-хопа прочно закрепилась репутация влиятельных амбассадоров крупных брендов. Впрочем, в России в 2017 году рэперы не только коллабят с марками, но и сами выпускают коллекции с собственной символикой, что на фоне хайпа и антихайпа делает мерч не просто сувениркой для фанатов, а полноценным брендом. Поэтому мы решили выяснить, какие рэперские марки заслуживают внимания, и чем футболки Оксимирона лучше носков Тимати.

Black Star Wear

Музыкальный лейбл Black Star появился больше десяти лет назад на волне гламура и экономического благополучия, обеспеченного дешевой нефтью. За время существования проекта его главный идеолог Тимати стал самым патриотичным рэпером, открыл сеть популярных бургерных и одноименную стритвир-марку. Мерч от Black Star Wear претендует на звание настоящего бренда, который выпускает капсульные коллекции от исполнителей, подписанных на лейбл. В магазинах проекта по всей стране и за ее пределами найдутся браслеты с символикой рэпера Мота, футболки с хэштегом #БЕРИСВОЕ, и даже оранжевые сланцы Black Star Mafia. Ассортимент марки грамотно заточен под фанатов артистов лейбла, но в то же время идет дальше и пытается учитывать модные тенденции с подиумных показов: тут и свитшоты в стиле спортивного шика, и укороченные худи с лого-принтами на рукавах, и легинсы с лампасам — ну просто готовый лук для trap-вечеринки.


Фото: Black Star

И если на первый взгляд кажется, что мерч Black Star Wear немного похож на вещи с AliExpress, то это всего лишь дань запросам аудитории. На сайте бренда сказано, что в 2015 году производство одежды было перенесено из Китая в Россию, так что, покупая одежду от Black Star, вы все же поддерживаете отечественного производителя.  

В создании линейки одежды Black Star Wear Тимати и его команда не ограничиваются исключительно концертными коллекциями. Марка стремится угодить всем возрастам и выпускает даже розовые детские носочки Super Star как раз для тусовок в детском саду под Егора Крида. Решение захватить мир с помощью мерча, который можно есть и носить, -— вполне логичный ход с точки зрения токсичного маркетинга. Правда, у Black Star есть небольшая проблема: погоня за массовой популярность и нарочитое заигрывание в 2017 году видны невооруженным глазом и не вызывают должного восторга у аудитории, которая познала антихайп.

Oxxxyshop

Будучи амбассадором спортивного бренда Reebok, Оксимирон умудряется строить с нуля империю и выпускает мерч, который пиарит не только на интернет-витрине Oxxxyshop.com, но и в своем твиттере. Толстовки из коллекции «Горгород» в трех цветах, базовые черные футболки IMPERIVM, и даже ни одной ожидаемой розовой рубашки в коллаборации Oxxxyshop x Battle Rap, несмотря на тот самый интеллигентный баттл с ST. В мерче от Оксимирона все по делу и без излишеств: сдержанная футболка Kultizdat от злого ботаника в противовес красному снэпбэку под цвет кроссовок доброго альфа-самца, несколько пачек открыток Make Battle Rap Great Again и подписанные CD — такова сувенирка от лучшего баттл-mc России. C первого взгляда кажется, что одежда из Oxxxyshop не представлена на должном уровне, как, к примеру, у Black Star Wear — ведь влияние Оксимирона на аудиторию настолько велико, что он без труда собрал Олимпийский.


Фото: Oxxxyshop

По этой логике он мог бы построить успешный бизнес, презентуя футболки со своим лого не на простеньком сайте Oxxxyshop.com, а заручившись поддержкой оффлайновых магазинов стритвира в тех же самых регионах, где во время туров фанаты раскупают его мерч одним махом. Но, как сказал Окси в песне Fata Morgana, «это рэп, а не череда инфоповодов», поэтому ему нет дела до того, чтобы мериться с командой Тимати успехом в продажах футболок и воспевать магазины Gucci в родном Питере, как это делает рэпер Face. Простой крой футболок для свободных танцев на концертах в многотысячной толпе под биты Porchy и новый трек «Биполярочка», минималистичные принты, чтобы не резало глаз, и стиль унисекс с доступным посылом. Любовь фанатов — бесценна, а для всего остального есть коллаборация с Reebok.


Фото: Reebok

Антихайп

Из русских рэперов Славе Карелину повезло больше всех — ведь еще год назад он работал системным администратором в супермаркете, а теперь у него берет интервью Юрий Дудь и каждое воскресенье он сидит рядом с главным русским любителем нашумевшей коллаборации Louis Vuitton x Supreme Филиппом Киркоровым в жюри программы «Успех» на СТС. В эфир пока вышло только две программы, и в обоих выпусках Слава появился в одежде с символикой творческого объединения «Антихайп». Мерч от Славы КПСС и его друзей не претендует на глубокий смысл и сильные стилевые приемы. Майка с принтом в виде мультяшного хулигана АНТИХАЙПИК ТИШОТ, пародия на худи Anti Social Social Club с заменой «Социального клуба» на любимую надпись Anti Hype и, конечно, хлопковая футболка Antihype Gang c изображением Саши Белого, Космоса, Пчелы и Фила. К слову, герои «Бригады» на мерче объединения — это аллюзия на его участников. Слава КПСС aka Гнойный, Хан Замай, Букер и Витя СД несут в мир музыки принцип постиронии, которая сметает на своем пути логику и привычные смыслы.


Фото: Товары СЛАВА КПСС / АНТИХАЙП

Это напрямую выражено в нелепом мерче союза и их отношении к моде. Иначе как еще воспринимать красную майку с квадратной фотографией улыбчивого Гнойного и знаменитый трек о Гоше Рубчинском? Для логичного существования объединению просто необходимо высмеивать постмодернистские коды, поэтому мерч от Гнойного и Ко не стоит воспринимать слишком серьезно, хотя бы до тех пор, пока мы не увидим Филиппа Киркорова в майке коллаборации Balenciaga x Антихайп в прямом эфире.


Фото: Товары СЛАВА КПСС / АНТИХАЙП