Читай отзывы на товары в приложении
App Store
Google Play
Установить
18 октября в 18:36
18 окт.
18:36/2019

Ноунэйм против Энинэйма

Как и зачем придумывают бренды для ширпотреба без бирок

Незаметно ушла эпоха, когда большинство россиян одевались в одежду и обувь  безвестных фабрик Китая, Вьетнама и Бангладеш. Не было разницы, что написано на бирке, поэтому зачастую и бирок не было. Люди одевались в черное, немаркое, дешевое. И одежду такую, и технику на один раз прозвали «ноунэйм». Ну потому что нет даже смысла называть — кому оно надо и кому интересно?

Вернее, не было смысла до недавнего времени. Величайшее изобретение гигантов интернет-торговли — брендирование ноунэймов. Посмотрите на ассортимент самых топовых российских площадок по онлайн-продаже обуви и одежды. Две глыбы сегодня в России — Wildberries и LaModa. Глыба поменьше — LaGarderob. Ну и Ozon, который хоть и имеет небольшой ассортимент таких товаров, но все равно заметен на рынке. Эти магазины сделали ставку на противопоставлении себя AliExpress, где как раз торгуют ноунеймом.

Вот эти четыре интернет-магазина сегодня собирают абсолютно все предложения, что есть в самом дешевом ценовом сегменте и в нижней части среднего.

Казалось бы —  наступила свобода для международного бизнеса, открытые границы, возможность приобретать любую одежду из любой страны мира, а по факту выбор не такой уж большой и весь он состоит из тех же ноунеймов. Только теперь этому ширпотребу придумали давать красивые названия. 

Наверное, есть уже целые профессиональные сообщества людей, которые занимаются придумыванием названий и легенд для ноунэймов. Потому что продается сегодня не сапог, а наклеенная на него этикетка. Если вы посмотрите на товары из указанных магазинов, очень значительная их часть будет состоять из абсолютно одинаковых или скомпонованных на базе типовых заготовок. Но с разными брендами и с разными ценами. 

Это выдумка интернет-магазинов. Тот же китайский самый дешевый масс-маркет, какой продают безымянно на AliExpress чуть ли не на вес, в наших магазинах наделяется именем и этикетками. 

Посмотрите, к примеру, на эти зимние ботинки:

undefined undefined undefined

Очевидно, что они сделаны на одном заводе или из комплектующих одного и того же производителя. Но все проходят под разными брендами. Всего в интернет-магазинах удалось найти восемь пар таких кроссовок — цена на все восемь различается.

Подобных примеров очень много. Если взяться и хотя бы полдня посвятить изучению ассортимента онлайн-магазинов, настроение испортится. Потому что сразу станет ясно, что за привлекательными сообщениями о десятках и сотнях тысяч товаров прячется однообразный ноунейм, который сегодня впору переименовывать в энинэйм. Новая философия маркетинга: придуманное название и шрифтовая надпись позволяют даже не поднять цены, а просто выделить товар из общей массы. Но главное, что они создают иллюзию широкого выбора. Именно эта задача и решается в интернет-магазинах: если у тебя сто одинаковых пар обуви, на витрине это выглядит так, будто представлена только одна модель. Но припиши им бренд, и получится, что у тебя сто моделей разных производителей. 

undefined undefined undefined

Сегодня магазины доходят до смешного. Например, на сайте Wildberries есть обувь с маркой Eiffello и Eiffelina. То ли контент-менеджеры изначально ошиблись и потом ошибка превратилась в самостоятельный бренд, то ли решили поменять, но вот факт: кроссовки одинаковые, а бренды разные. И есть только в этом магазине.

Вообще, очень похоже, что множество брендов придумывают именно в самом магазине. И раскидывают одинаковые пары обуви по корзинкам брендов едва ли не наугад. В интернет-магазинах встречались, например, «бренды», состоящие из служебных пометок. Я видела марки «Модераторам!», «Сами придумайте» и даже сакральное any name. Это значит, что бренды изобретают и логотипы к ним рисуют уже в магазине. 

Отличить энинэйм от обуви завода с собственной маркой просто: у собственной марки брендированная коробка, подошва или хотя бы стелька. У энинейма — только логотип на странице магазина. Первый — дороже. И качество чуть лучше, потому что производитель или импортер понимает, что за плохой обувью к нему не вернутся. У энинэйма качество плохое, ведь, сбыв одну волну товаров под одним брендом, посредник или импортер сбывает то же самое — под другим. Здесь институт отзывов просто не работает. 

С офлайн-торговлей, кстати, дела обстоят точно также. Даже если пройти по торговым центрам на окраине Москвы и Петербурга или по магазинам средней руки на центральных улицах этих городов, вы встретите на витринах преимущественно энинэйм. На ценниках к ним будет указан бренд, а вот на самих товарах — почти никогда. Очень редко для офлайн-магазина брендируют, вероятно, уже в России, стельки и ярлычки. При этом, как и в интернете, на реальных полках могут стоять рядом два одинаковых ботинка, сделанных на одном и том же заводе, но у одного написано, что бренд российский, а у другого — китайский. А бывает и вовсе уголовщина, когда, согласно информации на этикетке, один ботинок произведен в Китае, а второй точно такой же — в России. undefined undefined undefined

Энинэймы лучше всего заметны именно среди обуви, потому что ее легко рассмотреть на экране. В разделе одежды энинэймы меньше бросаются в глаза хотя бы потому, что все манекенщицы надевают их по-разному. На самом деле в текстиле и аксессуарах их еще больше, сегодня на российском рынке вещевой интернет-торговли, вероятно, подавляющая часть предложений составляют одинаковые вещи, точно также «раскиданные» по виртуальным корзинам вымышленных брендов. 

Между прочим, в среднем ценовом сегменте тоже есть свои энинеймы. Очень часто в сетевых магазинах марок high street встречаются одинаковые вещи, но каждая сеть брендирует их своим названием. 

Ассортимент одежды с ростом глобализации в торговле крайне сократился. Особенно в небогатых странах, где у людей просто нет денег оплачивать настоящие бренды. Иллюзия выбора есть, а выбора на самом деле нет, потому что от того, что на сто пар сапог наклеят сто разных этикеток, они одинаковыми быть не перестанут.


Редакция Rate&Goods
ОТЗЫВЫ ЭКСПЕРТОВ

ТОВАРЫ ИЗ СТАТЬИ

Rate&Goods - надежный способ выбрать товар! Получите мгновенный доступ к отзывам и информации о товаре, сканируя штрих-коды на упаковках.

мы в социальных сетях

мобильные приложения

2016 - 2020 © Rate&Goods. 
Все права защищены.